希望真的沒事 不然這資源真的多
從林心如賈靜雯到朴敏英…「衝鋒衣」變新國民外套，ONE BOY深不見底的行銷預算能學嗎？
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春節連假已結束，但寒流卻還沒走，冷颼颼的天氣讓機能外套賣翻天，幾年前紅極一時的「Superdry(極度乾燥)」當時幾乎路上人手一件，現在有網友PO文表示，上網搜尋「迪卡儂外套」，沒想到演算法竟出現大量「ONE BOY」廣告，讓她好奇，「ONE BOY外套真有那麼好嗎？」。
對於ONE BOY品牌迅速打開知名度，有專家表示，要打造1個全民同歡的現象級品牌，必須同時做到3點，包括「產品本身面對的受眾要夠大夠廣」、「產品要有足夠的毛利」、「產品的市場終端末售價，必須要是相對的邊際價格」。
市面上機能外套品牌眾多，其中「ONE BOY衝鋒衣」以深不見底的行銷預算，讓人不管在電視廣告，還是街上看板、網路，總能看見它的蹤影。有網友在PTT發文表示，只是上網搜尋「迪卡儂厚外套」，演算法就瘋狂跳出「ONE BOY」廣告，路上也很多人在穿，讓她好奇「ONE BOY外套真有那麼好嗎？」
貼文一出，引發網友熱烈留言表示，「櫃位人潮很驚人」、「好不好我不知道，但老闆一定超有錢，請那麼多大咖代言」、「都找了韓星大咖來了，能不紅嗎？」、「只覺得公司一定超有錢才能請一堆明星」、「去逛一下人家櫃位就知道了，客群超廣的，行銷太強了」。
其實，ONE BOY近年來以大咖明星代言打響知名度，一開始的代言人是周曉涵，從2021年開始，郭雪芙拍攝冰鋒衣廣告，以「穿比不穿還涼」這句洗腦的slogan做宣傳。此外，後續還找了田馥甄、張鈞甯、炎亞綸、林心如、賈靜雯等藝人，近期更找上韓星朴敏英成為代言人。
對此，戀家小舖創辦人李忠儒在臉書表示，要打造一個全民同歡的現象級品牌，那必須同時做到以下3點。
1、產品本身面對的受眾要夠大夠廣，男女老少皆宜，並且解決了市場痛點。他表示，one boy起家的是衝鋒衣，這個產品先前在台灣是小眾市場，騎車的人搜尋「防風衣」都還比較多。但是當大量曝光的廣告打下去之後就不一樣了。出門抓一件穿身上，基本不用煩惱穿搭了，產品本身設計也沒這麼土，重點是「還有明星代言的明星款」！
2、產品要有足夠的毛利，不然你砸不起這樣的大場面。李忠儒表示，one boy也不是一開始就全明星規格，也是從請周曉涵代言開始，產品中了後面才有周湯豪、911，直到現在的朴敏英。以one boy的售價，他有足夠的毛利支撐他的廣告行銷。
「如果你的產品能解決男女老少的痛點，受眾也夠大夠廣，但卻沒有足夠的毛利結構讓你搞行銷，你不要學！」
3、產品的市場終端末售價，必須要是相對的邊際價格。李忠儒舉例，1台筆電兩萬多、1支手機一萬多、1件外套一千多，這些產品配上這種價格，基本上就是不用考慮太多。
李忠儒表示，達到第1點與第2點，產品受眾夠大加上產品毛利夠高，但是終端市場售價不是邊際價格，「那你也別學」，1件1千多元，加了內裡多了幾層之後也在兩千元以內的外套，不買買看嗎？「於是他們就火了!!!」
「你的產品如能解決市場痛點、能服務男女老少、又能是邊際價格，再加上敢砸錢做行銷，你就發了。」
只能說真的很會行銷 很敢砸錢
大家都有一件嗎?我是沒有。 -
萬圃義最早之前是掏寶貨的貼標商品 現在是不是 我不清楚
品牌剛起步的時候 有網友在掏寶買到跟萬圃義產品一模一樣 差別在於沒有貼標 品質都一樣
我有買過他們家的產品 其實還不錯 而且也不貴 就普通的平價品牌的品質
羊毛出在羊身上 在市場投資多少成本 就要從市場拿回多少利潤
或許它們的成本夠低 才能請得起那麼多明星代言 -
看網路上說這個是貼牌的(好像中國的產品
不過代言真的很兇 一堆明星 -
覺得應該是靠著明星去衝人氣的，質量也不錯
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我在one boy品牌中感觸最深的是，一個台灣成衣品牌商可以有這麼雄厚的資本和大膽的去投資這一個品牌，行銷真的砸重本，在百貨公司瘋狂的設櫃，請高單價的藝人，雖然一開始都有流傳衣服是淘寶的，我相信也很有可能是同一家工廠製造，但是行銷撐起這個負面形象，但這才是剛開始，還需要屬於自己的衣服跟風格，最重要的是品質，接下來還有很長的路要走，我們繼續看下去
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我一直都想買一件 感覺很好穿 又一堆代言 品質應該還不錯 畢竟都有砸錢買廣告了 衣服應該不會太爛
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中國人的狼性 狂撒錢 大撒幣
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@Brett-Hsu 沒錯 想要有立足之地必須提高品質
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阿就是 掏BOY~~
品質不一就不懂為什麼要買
現在價位都可以直接買UQ了或是GU
甚至直接代購長毛象或是北臉
你說要支持台灣製造?
他先確定工廠是台灣本土工廠再來說!!
北臉說難聽是台灣原料轉到別區加工再掛牌
這才叫支持台灣製造 -
不是彎男孩的我可是不穿的！
跟我們雪芙穿一樣的>\< -
賣明星流量的阿 台灣人最愛跟風
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有明星代言，就有流量，就會有一堆人買，然後就更多的錢請更好的明星
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代言費超多 卻賣很便宜?
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此回覆已被刪除！ -
最近這牌子真的很熱門 主打便宜高cp值 一堆到現在都沒有貨
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覺得他們衣服不好看，但從好幾年前網紅代言社群媒體一直有曝光
到現在可以連續請大咖代言人，覺得公司經營與行銷蠻厲害的 -
一般的衣服品牌再還沒起來前，有那個錢去找郭雪芙跟鋪一堆廣告嗎… 只能說曝光率>>>>all
